캐주얼 게임 앱 보고서

오늘날, 모바일 마케팅 담당자는 “우리의 유저는 어디에서 왔는가?”에 대한 질문을 일례 없이 많이 하고 있습니다. 몇 년 동안 어트리뷰션은 당연한 것으로 여겨졌습니다. 그러나 업계가 변했고 한때 무료로 제공되던 유저 레벨 데이터는 이제 부족합니다. Liftoff의 최신 툴은 이러한 데이터 이슈를 해결하기 위해 준비되었습니다.

리프트오프의 시각화 툴은 여러 마케팅 카테고리와 장르, 최고 성과를 내는 하위 장르에 걸쳐 인스톨의 출처를 종합하여 보여줍니다. 이 툴은 2021년 3월부터 2022년 3월까지 Liftoff의 마케팅 플랫폼에 대한 유료 인스톨 데이터를 GameRefinery가 제공하는 업계 최고의 게임 분류체계와 접목한 것입니다. 이 데이터를 활용하여 마케터가 앱 인스톨이 어디서 발생하고 있는지 더 잘 이해하는 데 사용할 수 있는 트렌드를 분석했습니다. 또한 조사 결과에 대한 간략한 인사이트 및 잠재고객의 프로필을 다시 재점검해보는데 유용한 팁, 더 많은 유저가 게임을 다운로드하게 유도하는 방법도 제공합니다.

어떤 트렌드가 보였을까요? 카테고리 레벨에서 보면(장르와 하위 장르의 상위 카테고리), 캐주얼 게임이 모든 카테고리에 걸쳐 대부분의 인스톨을 발생시키는 것으로 나타납니다. 예를 들어, 소셜 카지노 타이틀을 설치한 페이드 트래픽의 66%는 캐주얼 게임에서 왔습니다. 나머지소셜 카지노 인스톨 트래픽 중 유저의 4분의 1만이 타 소셜 카지노 앱에서 발생했습니다.

이러한 트렌드는 미드코어 게임이나 스포츠 및 운전 게임에서도 유사한 양상을 보입니다. 미드코어 타이틀 중 캐주얼 게임 앱이 인스톨의 거의 75%를 차지합니다. 스포츠 게임의 경우 캐주얼도 인스톨 점유율의 63%를 차지하는 주요 출처입니다. 한편, 유저의 29%는 동일한 스포츠 및 운전 게임 앱에서 왔습니다. 스포츠 및 운전 게임은 인스톨 출처의 범위가 가장 다양하며, 이는 더 많은 크로스오버 잠재력과 올바른 메시지로 게이머를 타겟팅할 수 있는 더 큰 잠재력을 시사합니다.

장르 레벨에서 살펴보면 하이퍼 캐주얼 게임이 많은 인스톨을 발생시키는 것으로 나타납니다. 하이퍼 캐주얼은 퍼즐 인스톨 점유율에서 두 번째로 큰 비중(14%)을 차지하며 전체 9개 앱 장르 중에서 가장 큰 기여를 했습니다. 장르 간 크로스오버도 많습니다. 예를 들어, 슈팅 게임은 하이퍼 캐주얼 타이틀에서 설치의 34%, 퍼즐 게임에서 15%를 받습니다. 틈새 장르인 카드 게임은 하이퍼 캐주얼 앱에서 사용자의 45%, 시뮬레이션 앱에서 14%를 얻습니다.

이러한 장르와 카테고리 간의 인스톨 트렌드에서 한 가지 분명한 결론을 도출할 수 있습니다. 마케터는 잠재고객의 실체를 파악해야 한다는 것입니다. 상당한 수의 유저가 다른 장르에서 온 경우 도달 범위(reach)를 극대화하려면 좀 더 폭넓은 전략이 필요합니다.

앱 마케팅을 개선할 수 있는 검증된 방법이 하나 있습니다. 광고 크리에이티브에서 적절한 게임 동기를 타겟팅하고 사람들이 게임을 하는 이유에 호소하도록 크리에이티브를 재작업하는 것입니다. 이렇게 하면 다양한 장르에 맞는 앱의 기능과 측면을 강조하여 크리에이티브로 플레이어를 더 효과적으로 타겟팅할 수 있습니다. 자세히 알아보려면 Liftoff 블로그를 살펴보고 뉴스레터에 가입하고 페이지 상단에서 캐주얼 게임 보고서 전문을 다운로드하세요!