Relatório de aplicativos
de jogos casuais

Os profissionais de mobile marketing nunca se perguntaram“de onde vêm meus usuários?” como hoje em dia. Por vários anos, a atribuição foi simplesmente tida como certa. Mas a indústria mudou e os dados a nível de usuário que antes estavam disponíveis gratuitamente agora são escassos. A ferramenta mais recente da Liftoff foi projetada justamente para enfrentar esse desafio da escassez de dados.

Nossa visualização fornece uma visão agregada das fontes de instalações em várias categorias de marketing, gêneros e subgêneros de melhor desempenho. A ferramenta combina dados de instalação paga na plataforma de marketing da Liftoff entre março de 2021 e março de 2022 com a taxonomia de jogos líderes do setor da GameRefinery. Usamos esses dados para descobrir tendências que os profissionais de marketing podem usar para entender melhor de onde vêm seus usuários. Também fornecemos uma breve análise de nossas descobertas, dicas sobre por que você precisa repensar quem compõe seu público e como você pode converter ainda mais jogadores a baixar seu jogo.

Que tendências temos visto? Em um nível de categoria (o nível acima de gênero e subgênero), os jogos casuais são o principal impulsionador de instalação em todas as categorias. Por exemplo, 66% dos usuários de fontes pagas que instalaram um título de cassino social o fizeram a partir de um jogo casual. Das outras instalações de cassino social, apenas um quarto dos jogadores veio de outro aplicativo de cassino social.

A história é semelhante para mid-core e títulos esportivos e de direção. Dos primeiros, os aplicativos de jogos casuais são responsáveis por quase 75% das instalações. Para jogos esportivos, os jogos casuais também são a principal fonte, com 63% de participação nas instalações. Enquanto isso, 29% dos usuários vêm do mesmo conjunto de aplicativos de esportes e direção. Esportes e direção têm a mais diversa gama de fontes de instalação, o que sugere maior potencial de cruzamento e de capacidade de direcionar os jogadores com a mensagem certa.

Jogos hipercasuais são um dos principais impulsionadores de instalações no nível de gênero. O jogos hipercasuais têm a segunda maior parcela de instalações de jogos do tipo quebra-cabeça (14%) e, dos nove gêneros de aplicativos, têm sido o maior contribuinte geral. Há também muito cruzamento entre os gêneros. Por exemplo, os jogos de atiradores recebem 34% das instalações de títulos hipercasuais e 15% de quebra-cabeças. Jogos de cartas, um gênero de nicho, obtêm 45% dos usuários de aplicativos hipercasuais e 14% de aplicativos de simulação.

Podemos tirar uma conclusão clara da prevalência de instalações cruzadas: os profissionais de marketing precisam descobrir quem realmente é seu público. Se uma quantidade significativa de seus usuários vem de diferentes gêneros, você precisa ampliar seu apelo para maximizar seu alcance.

Existe uma maneira comprovada de melhorar o marketing do seu aplicativo. Segmente as motivações de jogo certas em seus criativos de anúncio e retrabalhe seus anúncios para atrair os motivos pelos quais as pessoas jogam. Dessa forma, você pode destacar recursos e aspectos do seu aplicativo que falam com diferentes gêneros, segmentando os jogadores de forma mais eficaz com sua publicidade criativa. Para saber mais, dê uma olhada no blog da Liftoff, inscreva-se em nossa newsletter e baixe o relatório completo de Jogos Casuais no topo da página.