Informe sobre aplicaciones
de juegos casuales

Los especialistas de marketing para dispositivos móviles nunca antes se habían planteado tan seguido la pregunta «¿de dónde provienen mis nuevos usuarios?». Durante muchos años, la atribución simplemente se daba por sentada. Sin embargo, la industria ha cambiado y los datos a nivel de usuario que antes estaban a libre disposición ahora escasean. La herramienta más reciente de Liftoff está diseñada para resolver este problema de la escasez de datos.

Nuestra visualización permite una vista agregada de las fuentes de instalaciones en varias categorías de marketing, géneros y subgéneros de mayor rendimiento. La herramienta combina datos de instalación pagados en la plataforma de marketing de Liftoff entre marzo de 2021 y marzo de 2022 con la taxonomía de juegos líder en la industria de GameRefinery. Hemos utilizado estos datos para detectar tendencias que los especialistas de marketing puede utilizar para entender mejor de dónde proceden sus usuarios. Además, ofrecemos un breve análisis de nuestros hallazgos, consejos acerca de la razón por la cual necesita replantearse quién conforma su audiencia y cómo puede convencer a aún más jugadores para que descarguen su juego.

¿Qué tendencias hemos visto? En un nivel de categoría (el nivel por encima del género y subgénero), los juegos casuales son el motor principal de las instalaciones en todas las categorías. Por ejemplo, el 66 % de usuarios de fuentes pagadas que instalaron un título de casino social lo hicieron desde un juego casual. De las demás instalaciones de casino social, solo la cuarta parte de los jugadores proceden de otra aplicación de casino social.

La historia se repite para los títulos midcore, deportivos y de conducción. De los anteriores, las aplicaciones de juegos casuales son responsables de casi el 75 % de las instalaciones. Para los juegos deportivos, los juegos casuales también son la fuente principal con el 63 % de la cuota de instalaciones. Mientras tanto, el 29 % de usuarios provienen del mismo grupo de aplicaciones deportivas y de conducción. Las aplicaciones deportivas y de conducción tienen el rango más diverso de fuentes de instalación, lo cual sugiere mayor potencial de cruces y una mayor capacidad de dirigirse a los jugadores con el mensaje correcto.

Los juegos hipercasuales son el motor principal de las instalaciones a nivel de género. Las aplicaciones hipercasuales tienen la segunda cuota más grande de instalaciones de puzles (14 %), y de los nueve géneros de aplicaciones, fueron las que registraron el mayor rendimiento en general. Además, hay muchos cruces entre juegos. Por ejemplo, los juegos de disparos reciben el 34 % de las instalaciones de los títulos hipercasuales y el 15 % de los juegos de puzles. Los juegos de naipes, un género nicho, reciben el 45 % de los usuarios de aplicaciones hipercasuales y el 14 % de aplicaciones de simulación.

Podemos sacar una conclusión clara del predominio de instalaciones cruzadas: los especialistas de marketing deben entender quién es realmente su audiencia. Si un número significativo de sus usuarios provienen de diferentes géneros, debe ampliar su atractivo para maximizar su alcance.

Existe una forma comprobada de mejorar el marketing de su aplicación. Dirija las motivaciones de juego correctas en sus creatividades publicitarias y reformule sus anuncios para apelar a las razones de por qué las personas juegan. De esta forma, puede destacar las características y los aspectos de su aplicación que hablan a diferentes géneros, dirigiéndose a los jugadores de forma más efectiva con su publicidad creativa. Para obtener más información, eche un vistazo al blog de Liftoff, suscríbase a nuestro boletín y descargue el informe completo sobre juegos casuales en la parte superior de la página.