2023 年是跌宕起伏的一年。 移动应用营销行业继续应对 ID 的作用削减，移动应用营销人员不断探索新的渠道和其他衡量模式，如营销组合模型（MMM)。 在这一年，机器学习和生成式人工智能为营销活动同时带来了革新与挑战。
为迎接 2024 年，我们进行了第二次年度移动应用营销人员调查，以了解营销人员对决定其行业的挑战和创新所持的看法。 我们向 500 多名移动营销人员征集了意见，调查涵盖 2023 年的营销活动表现、对未来广告支出的预期，以及目前产生影响的渠道。
调查重点包括:
- 营销人员对 2023 年整体表现、关键绩效指标以及预算的看法
- 营销组合建模 (MMM) 的影响
- 选择需求方平台 (DSP) 时看中的关键指标
- 对 SKAN4 和 GAID 变化的看法
